اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات284
تعداد نشریات سازمان82
تعداد شماره‌ها3,081
تعداد مقالات34,371
تعداد مشاهده مقاله47,878,594
تعداد دریافت فایل اصل مقاله78,877,590
kalvandi, Hojatolah, Rah chamani, Ahmad, Abbasi, Javad. (1403). Interpretive structural modeling of the role of the Organizational nature on brand identity in the biological industry(A case study of the Razi Institute). سامانه مدیریت نشریات علمی, 79(3), 519-528. doi: 10.32592/ARI.2024.79.3.519
Hojatolah kalvandi; Ahmad Rah chamani; Javad Abbasi. "Interpretive structural modeling of the role of the Organizational nature on brand identity in the biological industry(A case study of the Razi Institute)". سامانه مدیریت نشریات علمی, 79, 3, 1403, 519-528. doi: 10.32592/ARI.2024.79.3.519
kalvandi, Hojatolah, Rah chamani, Ahmad, Abbasi, Javad. (1403). 'Interpretive structural modeling of the role of the Organizational nature on brand identity in the biological industry(A case study of the Razi Institute)', سامانه مدیریت نشریات علمی, 79(3), pp. 519-528. doi: 10.32592/ARI.2024.79.3.519
kalvandi, Hojatolah, Rah chamani, Ahmad, Abbasi, Javad. Interpretive structural modeling of the role of the Organizational nature on brand identity in the biological industry(A case study of the Razi Institute). سامانه مدیریت نشریات علمی, 1403; 79(3): 519-528. doi: 10.32592/ARI.2024.79.3.519

Interpretive structural modeling of the role of the Organizational nature on brand identity in the biological industry(A case study of the Razi Institute)

Archives of Razi Institute
مقاله 11، دوره 79، شماره 3، مرداد و شهریور 2024، صفحه 519-528    اصل مقاله (524.87 K)
نوع مقاله: Original Articles
شناسه دیجیتال (DOI): 10.32592/ARI.2024.79.3.519
نویسندگان
Hojatolah kalvandi1؛ Ahmad Rah chamani* 2؛ Javad Abbasi2
1Department of Marketing Management, Qazvin Branch, Islamic Azad University, Qazvin, Iran
2Associate Professor, Department of Management, Islamic Azad University, Qazvin Branch, Islamic Azad University, Qazvin, Iran.
چکیده
This research seeks to investigate the factors related to the nature of the organization and its role in brand identity. The research was conducted in the field of biological industry. Razi Institute is the leader of the vaccine industry in terms of a variety of products and production of more than 70% of the country's market needs and is a propitious case for studying this industry. The model from the results of the qualitative method was examined using the structural equation modeling method. Because of the exploratory nature of the model and the non-normal distribution of the variables, variance-based methods were employed to predict the results of the hypotheses. The statistical population consisted of 1,870 individuals including sales representatives, inoculation centers, and veterinarians. A 40-item questionnaire was distributed among 270 participants, with a response rate was 82%. The adequacy of this tool was confirmed using Bartlett's sphericity test. The variables of the model included 8 exogenous latent (independent) variables, 2 endogenous latent (dependent) variables, 2 moderating variables, and 1 mediating variable. A total of 15 hypotheses related to relationships between variables were examined in various internal and external model analysis tests. In the end, the hypotheses were checked through factor loadings and impact factors. The variables of the model with a coefficient of determination of 0.731 could predict the model at a close-to-strong level. The obtained fit (goodness-of-fit=0.593) showed that the model had high reliability and tested the hypotheses with 97% precision. Finally, while confirming the obtained model, relationships were measured in structural equations, and in the results, in addition to examining the hypotheses of its influence, it was also analyzed, and the reasons for its influence and its average were also seen based on each analytical variable.
کلیدواژه‌ها
Organizational identity؛ brand identity؛ Industry identity؛ Strategic group identity؛ Brand community identity
عنوان مقاله [English]
مدل ساختاری تفسیری نقش ماهیت سازمان بر هویت برند در صنعت بیولوژیک(مطالعه موردی موسسه سرم سازی رازی)
چکیده [English]
این پژوهش بدنبال بررسی عوامل ماهیت سازمان و نقش آن در هویت برند است قلمرو تحقیق صنعت بیولوژیک می باشد .موسسه رای با تنوع تولیدی 70 نوع محصول مختلف دامی ،طیور و انسانی به عنوان رهبر بازار در این صنعت بوده و حدود 40 درصد از سهم بازار را در اختیار دارد و بررسی آن می تواند ما را به درک جامعی از صنعت بیولوژیک در کشور رساند. مدل بدست آمده از نتایج روش کیفی در قالب مدل معادلات ساختار مورد بررسی قرار گرفت با توجه به اکتشافی بودن مدل و عدم نرمال بودن توزیع داده های متغیر ها از روش های واریانس محور برای پیشبینی نتیجه فرضیات استفاده گردید جامعه آماری 1870 نفر شامل نمایندگان فروش در کشور ، مراکز مایه کوبی و دامپزشگان می باشد .پرسش نامه حاوی 40 سوال برای 270 نمونه که آزمون کرویت بارتلت کفایت آن را تایید نمود و با نرخ بازکشت 82 درصد توزیع گردید. متغییر های مدل شامل 8 متغییر مکنون برونزا ، دو متغییر مکنون درونزا، دو متغییر تعدیل گر و یک متغییر میانجی می باشد .15 فرضیه روابط بین متغییر ها در آزمون های مختلف تحلیل مدل درونی و بیرونی بررسی گردید . که در نهایت فرضیات بر اساس ظریب عاملی و ظرایب تاثیر معناداری و اثر گذاری آن بررسی گردید متغیرهای مدل روی هم رفته با ضریب تعیین 0.731در سطحی نزدیک به قوی اقدام به پیش بینی در مدل می نمایند. برازش بدست آمده GoF=0.593 نشان می دهد که مدل دارای اعتبار بالایی بوده و با دقت 97 درصد به آزمون فرضیات پرداخته است.در نهایت ضمن تایید مدل بدست آمده روابط در معادلات ساختاری مورد سنجش قرار گرفت که در نتایج علاوه بر بررسی فرضیات طریب تاثیر آن نیز مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت و دلایل ظریب تاثیر و متوسط آن نیز بر اساس هر متغییر تحلیل گر دید.
کلیدواژه‌ها [English]
هویت سازمانی, هویت برند, هویت صنعت, هویت گروه استراتژیک, هویت انجمن برند
سایر فایل های مرتبط با مقاله
مراجع
  1. Abratt R, Mingione M. Corporate identity, strategy and change. J Brand Manag. 2017:24; 129–139.
  2. Brooks A, Anumudu C. Identity Development in Personal Branding Instruction: Social Narratives and Online Brand Management in a Global Economy. Adult Learning. 27. 2015
  3. Basil kou ch. Constructing positive organization identity whith virtuous positive practice, Phd Dissertation, Benedictine university. 2014
  4. Brown AD. Identities and identity work in organizations. International Journal of Management Reviews 2015:17;20–40.
  5. Black I, Veloutsou C. Working consumers: Co-creation of brand identity, consumer identity and brand community identity. Journal of Business Research. 2016
  6. Dowling G, Otubanjo T. "Corporate and organizational identity: two sides of the same coin," AMS Review, Springer;Academy of Marketing Science. 2011:1(3); 171-182
  7. Gaski JF. A history of brand misdefinition-with corresponding implications for mismeasurement and incoherent brand theory. Journal of Product & Brand Management. 2020:29(4); 517-530.
  8. Haslam S, Cornelissen J, Werner M. Metatheories and metaphors of organizational identity: integrating social constructionist, social identity, and social actor perspectives within a social interactionist model. International Journal of Management Reviews. 2017:19 (3); 318-336. 
  9. Hoholm T, Stronen, F. Innovation, strategy and identity: A case study from the food industry. European Journal of Innovation Management. 2011:14; 345-363.
  10. Irwin G, Boren B, Parmigiani A, 2016: Nested Identities as Cognitive Drivers of Strategy. Proceedings 2016.
  11. Luo N, Zhang M, Liu W. The effects of value co-creation practices on building harmonious brand community and achieving brand loyalty on social media in China. Comput. Hum. Behav. 2015:48; 492-499
  12. Lin J, Sung Y. Nothing Can Tear Us Apart: The Effect of Brand Identity Fusion in Consumer–Brand Relationships. Psychology & Marketing. 2014:31.
  13. Melewar S, Kitchen P, Foroudi P, Gupta S. Integrating identity, strategy and communications for trust, loyalty and commitment, European Journal of Marketing. 2017:51(3); 572-604. 
  14. Mats U. The corporate brand identity matrix, Journal of Brand Management. 2013:742–761.
  15. Mousavi S, Roper S, Kathleen A. Interpreting Social Identity in Online Brand Communities. Considering Posters and LurkersPsychology & Marketing ER. 2017
  16. Schultz M, Hernes T. temporal interplay between strategy and identity: Punctuated, subsumed, and sustained modes. Strategic Organization. 2019:18(1); 106-135
  17. Rashid S, Ghose, K. Organisational culture and the creation of brand identity: retail food branding in new markets, Marketing Intelligence & Planning. 2015:33(1)2-19. 
  18. Ringle, C, Sarstedt M, Straub D. Editor’s comments: A critical lookat the use of PLS-SEM in MIS quarterly. MIS Quarterly. 2014:36(1)
  19. Sillince J, Simpso B.  The strategy and identity relationship: Towards a processual understanding, Joel A.C., B. and Lampel, J. (Ed.) The Globalization of Strategy Research (Advances in Strategic Management, Vol. 27), Emerald Group Publishing Limited, Bingley. 2010:111-143. 
  20. Shiva N. An exploration of the brand identity–brand image linkage: A communications perspective Journal of Brand Management. 2005:12(4):264-278 · 
  21. Thommes K, Oertel S. History as a Source of Organizational Identity Creation. Organization Studies. 2018.
  22. Wenzel M, Cornelissen J., Koch, J, Hartmann M, Rauch M. (UN) Mind the Gap: How Organizational Actors Cope with an Identity–strategy Misalignment. Strategic Organization. 2020:18(1); 212-244. 
  23. Ward E, Yang S, Romaniuk J, Beal V. Building a unique brand identity. Measuring the relative ownership potential of brand identity element types. Journal of Brand Management. 2020
  24. Zundel M, Holt R, Popp A. Using history in the creation of organizational identity. Management& Organizational History. 2016:11; 211–235
  25. Zhou Z, Zhang Q, Su C, Zhou N. How do brand communities generate brand relationships? Intermediate mechanisms. Journal of Business Research. 2012:65(7); 890-895. 
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 473
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 375


counter
سامانه مدیریت نشریات علمی. طراحی و پیاده سازی از سیناوب