| تعداد نشریات | 286 |
| تعداد نشریات سازمان | 84 |
| تعداد شماره‌ها | 2,873 |
| تعداد مقالات | 32,555 |
| تعداد مشاهده مقاله | 42,418,815 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 19,194,412 |
A Dynamic Model for Promotion of Iranian Pharmaceutical and Biological Enterprises | ||
| Archives of Razi Institute | ||
| مقاله 9، دوره 64، شماره 2، مهر 2009، صفحه 121-128 اصل مقاله (129.56 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22092/ari.2009.103843 | ||
| نویسندگان | ||
| S.A.A. Torabi؛ A. Alipour؛ H. Ghasemi* | ||
| چکیده | ||
| The purpose of this paper is to make explicit how companies in pharmaceutical sector can ensure their position in different markets by relying on a sustainable competitive advantages resulted from using a good defined marketing model. Various factors are highlighted including high research and development roles and costs, hard government regulation in frame of GMP standard, market analysis tools and framework and pharmaceutical marketing specific functions. The marketing model outlined in this paper was developed from both secondary and primary sources. To this end, a literature review, along with a number of personal interviews and a focus group session were conducted. These information sources were then completed by a field survey by selecting the research population which involved managers within pharmaceutical companies in Iran. The research strategy undertook was descriptive. The resulted marketing model can be used to interpret complex relationships that are evident in a marketing system .This model can also be used by marketing practitioners to enhance communication between corporate level staff and other lower levels staff and to implement and/or facilitate the strategic marketing concept within a pharmaceutical company. Besides, the model can be used to focus attention on risk reduction /elimination associated with market entry. In fact, the main advantage of this model is to study a market for introducing a new product and/or to enter into new markets for existing products. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| pharmaceutical industry؛ Innovation؛ marketing models؛ market analysis tools؛ pharmaceutical marketing functions؛ GMP | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| الگوی پویا جهت پیشبرد محصولات دارویی و بیولوژی شرکتهای تولیدی در ایران | ||
| نویسندگان [English] | ||
| سیدعلی اصغر ترابی؛ ا. علیپور؛ ح. قاسمی | ||
| چکیده [English] | ||
| در دهه‌های گذشته صنعت داروسازی دنیا، در مقایسه با صنایع کالاهای پرمصرف، بهای لازم را به مقوله بازاریابی نداده و این وضعیت در صنعت داروسازی ایران به دلیل وابستگی تعداد قابل توجهی از شرکتهای داروسازی به حمایت‌های دولتی و تولید داروهای ژنریک(بدون پتنت) پررنگتر است. اما تغییرات اخیر محیطی که اهم آن تغییر سیاست‌ها و مقررات دولتی است، برای شرکتهای دارویی فرصت‌هایی را به منظور کسب مزیت رقابتی و ایجاد تمایز برای ادامه حیات و مقابله با شرایط متغیر محیطی ایجاد کرده است، دراین راستا هدف اصلی این مطالعه مشخص کردن این نکته است که چگونه شرکت های فعال در زمینه صنایع دارویی در ایران می‌توانند با اتکا برتوانمندیهای بازاریابی نسبت به کسب مزیت های رقابتی پایدار که حاصل استفاده از مفاهیم بازاریابی چون مدلهای متناسب بازاریابی، دارای جایگاه در بازارها گردند. بدین منظور عوامل مختلفی مورد بحث قرار گرفته که شامل هزینه‌ها و نقش بالا و پررنگ تحقیق و توسعه، مقررات سخت دولتی، چهارچوب تحلیل بازار و کارکردهای بازاریابی ویژه محصولات دارویی می‌باشند. مدل بازاریابی مورد اشاره در این مقاله حاصل منابع اطلاعاتی اولیه و ثانویه است. لذا جهت حصول اطلاعات از منابع مورد اشاره ادبیات موضوع بررسی، انجام مصاحبه‌های فردی و گروهی و نهایتاً این اطلاعات با کار میدانی از طریق جمع آوری اطلاعات با پرسشنامه از افراد جامعه آماری که شامل مدیران فعال در صنایع داروسازی ایران بود، تکمیل گردید، تحقیق از نوع توسعه‌ای توصیفی کیفی و مدل حاصله می‌تواند روابط پیچیده در سیسم بازاریابی محصولات دارویی را تفسیر و به شناخت بازارها کمک نماید، نیز با استفاده از مدل مورد نظر پژوهش، فعالان بخش بازاریابی شرکتهای با سایر بخش‌ها به لحاظ ایجاد هماهنگی در اهداف می‌توانند روابط شان را جهت اجرای موفقیت آمیز کارکردهای بازاریابی ارتقاء بخشند و به اجرا و تسهیل بازاریابی استراتژیک کمک نمایند. کاربرد دیگر مدل می‌تواند جهت حذف یا کاهش ریسک مربوط به ورود به بازارهای جدید باشد و مزیت اصلی این مدل جهت مطالعه بازار یک محصول جدید و نوآور و یا برای ورود به یک بازار جدید برای محصولات فعلی است. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| صنعت داروسازی, نوآوری, مدل بازاریابی, ابزار تحلیل بازار, کارکردبازاریابی دارو, GMP | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 15,520 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,098 |
||